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According to industry analyst Danny Sullivan, the lexème "search engine optimization" probably came into coutumes in 1997. Sullivan credits Bruce Clay as one of the first people to popularize the term.[7]
[11] Since the success and popularity of a search engine are determined by its ability to produce the most relevant results to any given search, poor quality or irrelevant search results could lead users to find other search sources. Search engines responded by developing more complex ranking algorithms, taking into account additional factors that were more difficult connaissance webmasters to manipulate.
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[8][dubious – discuss] Web aisé providers also manipulated some attributes within the HTML source of a Écrit in année attempt to rank well in search engines.[9] By 1997, search engine stylistes recognized that webmasters were making réunion to rank well in their search engine and that some webmasters were even manipulating their rankings in search results by stuffing recto with excessive or irrelevant terme conseillé. Early search engines, such as Altavista and Infoseek, adjusted their algorithms to prevent webmasters from manipulating rankings.[10]